1. 展厅设计展位布置的因素

      发布日期:2013-12-05
      展位布置的因素包括:形象、面积、风格、格局、材质等。并且各因素相互作用影响,需要放在一起考虑。
        一、展位形象等同于营销中的定位,是布展考虑的核心。不同的形象包括有:品牌式、销售式、大众式、独特式、简朴式、综合式。不同的形象传递给参观者的信息是不同的。展现品牌的形象,意味着企业的实力背景雄厚;销售式的形象表时企业营销力量强大;简朴式的形象则是告诉大家,这里的产品便宜,进入的门槛低。
        二、展位面积等同于营销中的广告版面,一般是配合着形象来的。分为超大(光地)、大型(8-12个标展位)、中等(4-6个标展位)、小型(2个标展位)、最小(1个标展位)几类。品牌式形象要求的面积当然是大,但不一定要超大,中等面积也可能做出较好的品牌形象。当然面积的选择也要考虑到企业参展的人数。
        三、展位风格等同于营销中的广告语,向参观者传达着企业的文化,人员的素质、产品的品质等重要信息。不同的风格有:现代的、传统的;时尚的、典雅的;科技的、古朴的;流行的,经典的;新奇的、平常的。选择不同的风格就是传达不同的话语。如现代风格表明你的企业是一家向上发展的企业,传统风格则表明你的企业有深厚的文化背景;新奇风格可以代表创新进取,而平常的风格则能给到平稳踏实的感觉。
        四、展位格局等同于营销中的设计排版,具有引导参观者的作用。笔者将其分为:易进易出式、易进难出式、难进易出式、难进难出式。所谓“易进易出”是指展位四周的入口多且内部通道宽敞,观众容易直接走进来,也容易走出去。适合鼓励一般观众来参观。所谓“易进难出”是指入口较多但内部通道不宽,观众容易走进来,但不易绕出去。适合针对专业观众进行洽谈。所谓“难进易出”是指入口较少但内部通道宽敞,观众不容易走进来,但进来后很舒适。适合对入场观众进行选择,只希望有诚意的专业观众进场。而第四种“难进难出”则一般是展位设计出现了失误,而非本意。
        五、展位材质等同于营销中的宣传载体,是对其它因素的发挥与补充。一般分为现代、传统和新奇几类。并不贵的材料所造成的效果就会更好,关键在于巧用。比如同样是制造帘状效果。有些展位运用玻璃钢加喷水,造价昂贵且安装困难。而有些却是运用大颗人造水晶串成的门帘,花费极少安装方便还能预留通道。

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